Quelle utilité sociale pour les radios associatives ?
À la fois médias, associations et lieux d’apprentissage, les radios associatives de Bretagne constituent, par leur capacité à donner la parole, un point d’entrée de l’ensemble de la population bretonne dans l’espace médiatique.
Cet accès direct à l’outil radiophonique est à la fois l’expression d’un droit démocratique, mais aussi une possibilité concrète d’apprentissage et de formation à des techniques et technologies modernes d’expression : par là même, les radios associatives de Bretagne participent à une désacralisation et à une déconstruction du pouvoir d’imposition symbolique des médias.
Cependant, l’une des difficultés des radios associatives — comme pour bon nombre d’acteurs·trices de l’Économie Sociale et Solidaire et de la Culture — est d’apprécier à sa juste valeur l’impact de leurs activités auprès des publics et sur le territoire. Le réflexe consiste trop souvent à évaluer l’impact d’une radio à partir d’une approche quantitative, via une mesure de son audience — dont l’objectif principal est de justifier de tarifs publicitaires auprès d’annonceurs.
Les radios associatives ont cette particularité de ne faire partie ni du secteur marchand, ni du secteur public. Longtemps associées au « tiers-secteur médiatique », elles conduisent leurs activités au croisement de différents champs : Arts et Culture, Monde associatif, Économie Sociale et Solidaire, Éducation Populaire. Comment, dès lors, faire reconnaître la multiplicité de ces interventions dans une seule et unique approche quantitative ?
Les radios adhérentes à la CORLAB se reconnaissent davantage dans une approche autour de l’utilité sociale, afin de tenir compte de l’ensemble des activités réellement déployées sur leur territoire : formation et accompagnement des bénévoles, éducation aux médias et à la citoyenneté, vie associative, prescription musicale et culturelle, etc.
Alors que la confiance de la population envers les grands médias s’effrite, ce travail d’évaluation collective vise à réaffirmer la nécessité de consolider des espaces d’expression indépendants, alternatifs, participatifs, libres, solidaires et citoyens.
Réalisée dans le cadre du dispositif local d’accompagnement (DLA), qui permet à une association d’être accompagnée par un·e consultant·e sur une action favorisant son développement.
bénévoles, salarié·e·s et partenaires mobilisé·e·s
indicateurs statistiques renseignés par les radios
bénévoles interrogé·e·s par questionnaire
auditeurs et auditrices interrogé·e·s
entretiens semi-directifs de partenaires
sessions de travail sur un an (2020–2021)
Ces travaux ont donné lieu à la formalisation d’un panorama de l’utilité sociale des radios associatives de Bretagne. Sur cette base, des critères et indicateurs d’évaluation ont été élaborés.
59 indicateurs statistiques ad hoc renseignés par les radios. Ils portaient notamment sur leurs activités et pratiques. Ce travail a nécessité des recherches spécifiques : durée et nature des informations locales produites, recensement et analyse des projets partenariaux conduits sur le territoire, étude des playlists, étude des publics accueillis…
Un questionnaire auprès de 138 bénévoles. Entre la moitié et deux tiers des bénévoles de chaque radio y ont répondu, constituant un échantillon globalement représentatif. Le nombre de répondant·e·s par radio est proportionnel au nombre de bénévoles, tout comme leurs profils (genre, âge et CSP).
Un questionnaire auprès de 566 auditeurs et auditrices, diffusé via Facebook. Il s’agit d’un panel plutôt fidèle, qui suit la radio sur internet.
23 entretiens semi-directifs menés auprès de partenaires. Institutions (conseils départementaux, services jeunesse des villes, services d’université…), associations locales et un groupe de musique. Entre 3 et 4 partenaires de chaque radio ont été entendu·e·s, sur ce que leur apporte la radio et la nature de la relation entretenue avec elle.
12 sessions de travail réparties sur un an. Les travaux se sont déroulés de février 2020 à mars 2021, dans un contexte de crise sanitaire complexe.
Cet état des lieux, commandé par la Région Bretagne et réalisé par la CORLAB, dresse un panorama complet du paysage radiophonique associatif breton en 2019. Le rapport analyse la situation économique, les modèles d'organisation, les ressources humaines, les équipements techniques et les perspectives de développement des 26 radios du réseau. Il identifie les principaux défis auxquels le secteur est confronté — transition numérique, diversification des financements, renouvellement des bénévoles — et formule 15 recommandations stratégiques pour accompagner les radios dans leur évolution. Ce document de référence sert de base à la définition des orientations du réseau pour la période 2020-2025.
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